U velikom zaokretu koji predstavlja pobjedu evropskih regulatora nad poslovnim modelom Silicijske doline, tehnološki gigant Meta uskoro će korisnicima u Evropskoj uniji ponuditi veću kontrolu nad privatnošću. Kao odgovor na stroga tehnološka pravila EU-a, korisnici Instagrama i Facebooka dobit će mogućnost ograničavanja personaliziranih oglasa.
Evropska komisija službeno je potvrdila da će nove opcije oglašavanja biti uvedene u januaru 2026. godine. Komisija ističe da je ovo “prvi put da se takav izbor nudi na Metinim društvenim mrežama”, što predstavlja presedan u načinu na koji kompanija tretira podatke evropskih građana.
Do sada su korisnici uglavnom imali izbor “sve ili ništa”, ali nova pravila donose “srednji put”. Prema navodima Evropske komisije, Meta će korisnicima ponuditi stvaran i učinkovit izbor između dvije opcije:
Puna personalizacija: Pristanak na dijeljenje svih podataka u zamjenu za potpuno personalizirane oglase.
Ograničena personalizacija: Mogućnost dijeljenja manjeg obima ličnih podataka, što će rezultirati manje prilagođenim oglasima.
Promjene su rezultat “bliskog dijaloga” između EU i Mete. Evropski blok najavljuje da će pažljivo pratiti implementaciju novog modela oglašavanja nakon njegovog pokretanja sljedećeg mjeseca, kako bi procijenio reakcije korisnika i stvarni utjecaj na njihovo iskustvo.
Ovaj potez dolazi kao reakcija na regulatorni udar koji je Meta doživjela ranije ove godine. U aprilu je kompanija kažnjena sa 200 miliona eura zbog kršenja Akta o digitalnim tržištima (DMA).
Zakon zahtijeva da potrošači imaju pravo izbora o tome koliko će se njihovih podataka koristiti u svrhe oglašavanja. Kazna je uslijedila nakon kontroverzne prakse Facebooka i Instagrama, koji su korisnike prisiljavali da biraju između:
plaćanja pretplate za korištenje aplikacije bez oglasa, ili
davanja pristanka za korištenje njihovih ličnih podataka u verzijama aplikacija koje prikazuju oglase.
Bez ikakve treće opcije.
Novi model, koji stiže početkom 2026., trebao bi ispraviti tu praksu i uskladiti Metino poslovanje sa evropskim standardima zaštite podataka, piše Raport.
